La antigua Twitter ha incorporado a Magnite al perímetro de tratos con compañías de tecnología publicitaria que ha venido cerrando en los últimos tiempos.
Según ha revelado Business Insider, el SSP independiente más importante del mundo ahora da a sus clientes la opción de incluir a X en su plan de compra de medios, como ya hacen Google y Pubmatic.
Este movimiento abre a la plataforma la posibilidad de incorporar más demanda en un contexto de repunte de su actividad publicitaria favorecido por la llegada de su propietario Elon Musk al Gobierno de Donald Trump.
Aunque lo previsible es que sea a menor precio de lo que ya comercializa por venta directa o autoservicio, porque además tiene que repartir esos ingresos con quien los canaliza, sí puede permitir que empresas que nunca se han planteado invertir en X prueben a hacerlo.
A todas ellas, la antigua Twitter les ofrece un alcance mensual de más de 570 millones de usuarios monetizables, según la comunicación enviada a anunciantes en septiembre del año pasado a la que tuvo acceso Digiday. En mayo ese dato era de 550 millones, lo que marca una evolución positiva a pesar de que semanas después Financial Times indicaba que el incremento de usuarios activos de X estaba en un nivel del 1,6% en los 12 meses anteriores.
La antigua Twitter incorpora la demanda del SSP independiente más importante del mundo y la suma a la que le aportaban previamente Google o Pubmatic.
El acuerdo con Magnite consolida en todo caso la estrategia de incorporar a socios para fomentar la venta de anuncios, algo que no sucedía antes de que Musk la comprara.
Hasta entonces lo habitual era la venta directa y otras empresas no tenían acceso al inventario de X, si bien la polémica generada por el magnate a finales de 2023 causó un cúmulo de bajas en el equipo de ventas sin que se sepa cuántos recursos tiene actualmente.
No está claro cuánto ha mejorado el negocio publicitario de la red social gracias a esos acuerdos, pero sí parecen haber contribuido al aumento de anunciantes.
Según datos de la compañía de inteligencia de mercado MediaRadar, el número de planificadores en X se incrementó en un 15% frente a 2023, si bien la facturación habría caído un 28% hasta los 1.400 millones de dólares.
El retorno de grandes anunciantes que MediaRadar ya detectó poco después de la victoria de Trump supone un punto de inflexión poco previsible hasta entonces, ya que el 26% de los planificadores que habían participado unas semanas antes en la encuesta anual de Kantar habían indicado que reducirían inversión en X.
