Shang Chi y la leyenda de los diez anillos.

Disney descarta más estrenos simultáneos en salas y streaming en lo que queda de año

| 13 SEPTIEMBRE 2021 | ACTUALIZADO: 13 SEPTIEMBRE 2023 14:11

Las circunstancias excepcionales a la hora de ver estrenos cinematográficos quedan atrás para Disney. El gigante del entretenimiento ha anunciado que los lanzamientos de los últimos meses del año irán directamente a salas tras las satisfactorias primeras cifras de recaudación logradas en esas circunstancias por Shang Chi y la leyenda de los diez anillos y Free Guy. Eso implica que Disney+ no acogerá en principio ningún otro estreno simultáneo como el de Black Widow, que ofreció una taquilla apreciable en el servicio pero ha provocado una demanda por parte de su protagonista Scarlett Johansson.

Esta muestra de confianza en la asistencia a los cines zanja las dudas que el propio consejero delegado de la compañía mostró sobre la estrategia de distribución de las películas y tiene la contrapartida del ajuste a la baja en la permanencia en cartelera. Cada uno de los estrenos cuyo resultado ha impulsado a Disney a volver a la fórmula de siempre mantiene una ventana de exhibición de 45 días en salas y a partir de ahí se podrán ver en su plataforma de streaming más importante.

Ese recorte va en línea con lo que están haciendo otros estudios como Warner Bros., ya que el grueso de la taquilla se suele concentrar en las primeras semanas y con un pase a streaming tan temprano se pueden aprovechar los esfuerzos de marketing realizados para el lanzamiento en cines, así como la conversación generada en redes sociales. Las películas afectadas por estos planes incluyen la nueva versión de West Side Story o Eternals, otra entrega del universo Marvel.

El éxito en taquilla de Shang Chi y la leyenda de los diez anillos y Free Guy disipa las dudas de la compañía y no volverá a programar pases a la vez en Disney+.

El contexto positivo para las salas se da a pesar de que en EEUU la variante Delta ha venido aumentando los contagios en las últimas semanas y de hecho su incidencia ha provocado la cancelación de planes de retorno presencial a diferentes empresas. Las cifras son en todo caso más bajas que en diciembre de 2020, el mes en el que WarnerMedia tomó la decisión de estrenar simultáneamente todas sus películas previstas para 2021 en cines y HBO Max, precisamente por la baja cantidad de salas abiertas en su mercado local. La diferencia con Disney es que no tienen coste adicional.

Esta fórmula mixta cuenta desde el primer momento con el rechazo de los exhibidores. Durante la pandemia les ha impedido funcionar normalmente porque una parte indeterminada del público no asistía por miedo a las salas y disponibilidad de la película en casa. Y también porque la emisión en streaming ofrece una oportunidad perfecta para piratear esas películas, algo que hasta la fecha se daba sobre todo a través de grabaciones en pases en cines o bien filtraciones de copias facilitadas a alguien para evaluarlas.

Black Widow sería un ejemplo claro de esa situación, ya que su taquilla en cines de EEUU cayó un 67% del primer fin de semana al siguiente. Se trata de una caída muy notable que se atribuye a que pasó a estar disponible en espacios de contenido pirata, algo refrendado por las clasificación semanal que elabora Torrent Freak. Según ese portal especializado en descargas ilegales y copyright, Black Widow se habría convertido en la película más pirateada de la pandemia. El perjuicio económico que habría provocado esa circunstancia en el porcentaje de taquilla obtenido por Johansson como productora está detrás de su demanda contra Disney.