Se habla y se escribe mucho en estos días sobre transformación digital. Se está convirtiendo en una expresión comodín bajo la que se agrupan muchas ideas y a veces muy dispares. Muchos emplean la expresión como sustituto de marketing digital o quizás quieren decir “hagamos más publicidad digital. Si transformación digital se reduce a cambios […]
La industria de la publicidad y la comunicación de este país todavía no ha encontrado el camino adecuado para hacer de la responsabilidad social una potente y definitiva ventaja competitiva para las marcas. En cambio, estoy convencido de que muchas empresas sí que tienen en la responsabilidad social un enorme potencial comunicativo y de engagement […]
En el programa de máxima audiencia de fin de año, José Mota incluía una divertida parodia de Ángela Merkel saliendo de un Volkswagen escarabajo que llena la escena con la humareda de sus tubos de escape, mientras la supuesta presidenta murmura algo sobre coches alemanes… El caso de la emblemática marca automovilística ha salido de […]
Los giros argumentales son de las cosas que hacen que vivir valga la pena. El viernes, Carles Puigdemont creía tener por delante sólo otro fin de semana de invierno: un paseo entre cortinones pluviales, una tarde de peli y manta quizás, casi seguro una visita a Carrefour. Y hete aquí que ha acabado como president […]
Winterreise. Año Nuevo y me voy al campo. Por aquí estos días suelen ser días muy bonitos –días en los que simplemente existir ya es un placer. Rutina de bendición: una hora de paseo por la mañana, para despertar los pulmones y la vista, y luego a escribir. No faltan –por suerte- los encargos y, […]
Hace ya algunos años que dejé el día a día de las agencias de publicidad para dedicarme a otras actividades más acordes con mi edad y mis circunstancias. Ahora escribo libros, doy conferencias en España y Latinoamérica, doy clases en algunos masters de escuelas de negocios y asesoro a empresas en temas de publicidad y […]
¿Qué es “Modelo”?: Arquetipo o punto de referencia para imitarlo o reproducirlo. Esquema teórico, de un sistema o de una realidad compleja, que se elabora para facilitar su comprensión y el estudio de su comportamiento. … El verdadero modelo es que no es posible tener uno, al menos uno sólo, el concepto es que una […]
Ya en la última edición de nuestro estudio en España, presentado hace unos meses, veíamos que los anunciantes españoles recuperan poco a poco el interés por la comunicación y la creatividad, abandonando el sentimiento de crisis de los últimos años. El nivel de satisfacción de los anunciantes españoles con sus agencias creativas, es de un […]
A todas aquellas empresas que aún se plantean si estar o no en redes sociales, yo les preguntaría, ¿aún se creen que saben todo acerca de las necesidades de sus usuarios y que no es necesario estar en Internet? En el año 2000 salió a la luz el Manifiesto Cluetrain: «El mercado son conversaciones». Este fue el inicio […]
El contenido es el rey. No hay duda. Esto se lleva cacareando en todas partes desde hace mucho, pero le hace falta un adjetivo importante: “relevante”. Las agencias creativas y productoras llevan tiempo intentando ofrecer ‘branded content’ a las marcas, pero se han chocado de bruces con la realidad. Ni las televisiones regalan espacio –o […]