El mayor grupo de diarios de UK cierra acuerdo con Amazon para explotar datos contextuales en conjunto
La comercialización de espacios en medios después del final de las cookies va tomando diferentes alternativas a medida que se acerca el plazo fijado por Google para bloquear esa tecnología en Chrome. Reach, el mayor grupo que edita periódicos en Reino Unidos, ha dado un paso más y ha firmado una alianza con Amazon para compartir datos contextuales de primera mano de cara a que el gigante del comercio electrónico pueda presentar campañas más efectivas en sus cabeceras.
Este acuerdo incluye la participación de Mantis, una herramienta que originalmente se empleaba para evitar que las marcas no aparecieran cerca de contenido problemático y que ahora también se utiliza para ubicar anuncios cerca de contenido que puede ser del interés de los lectores. Esa capacidad de conexión de audiencias específicas con publicidad relevante para ellas en condiciones de seguridad de marca ha ido impulsando su uso por parte de diferentes editores ante el escenario de pérdida de señal de las cookies que llega.
En principio ese hito llegará a finales de año, si la autoridad británica de la competencia no lo bloquea por las preocupaciones por el efecto en la competencia que mostraba en su último informe trimestral. De momento Google ya ha deshabilitado las cookies de terceros para un 1% de los usuarios de Chrome, con lo que agencias, editores y anunciantes están pudiendo ver los primeros efectos. Ambas empresas sitúan su entendimiento en ese escenario y la intención de minimizar sus consecuencias para ambas.
Para Reach es crucial mantener saludable la monetización publicitaria de su red de periódicos en la medida en que en noviembre anunció la destrucción de 450 empleos entre todos ellos, alrededor de un 10% de su plantilla total. El conglomerado atribuyó la decisión a una combinación de declive de ingresos publicitarios y caída de demanda, aunque su consejero delegado Jim Mullen apuntó también específicamente a Meta y su retirada progresiva de las noticias. Los diarios del conglomerado habrían visto una sustancial reducción de tráfico por la eliminación del formato Instant Article de Facebook, así como por el cierre de su pestaña de noticias.
La alianza entre Reach y el gigante del comercio electrónico se produce semanas después de que Google haya empezado su proceso de bloqueo total de las cookies de terceros en Chrome.
Esa ronda de ajustes no fue la única del año, ya que previamente había despedido a más de 300 personas. Eso sitúa el recorte total de su fuerza de trabajo en una cifra cercana a los 800 empleados entre bajas forzosas y salidas no cubiertas, que habría afectado en mayor medida a personal ajeno a la producción periodística. De hecho Mullen destacó tras el anuncio de noviembre que el área editorial pasaba a suponer el 57% de la plantilla frente al 54% de 2019.
La situación en esa compañía se ha ido deteriorando en los últimos años debido a esos problemas para captar inversión publicitaria, pero también a otras circunstancias adversas como la inflación o el repunte del coste de papel a niveles muy elevados durante algunos meses. En septiembre de 2022 los representantes de los trabajadores de sus periódicos convocaron la que iba a ser la mayor huelga de periodistas en décadas en Reino Unido precisamente por el empeoramiento de sus condiciones frente al aumento repentino del coste de la vida, algo a lo que Reach no respondía con subidas salariales.
