La matriz de Condé Nast podría multiplicar hasta por 170 la inversión que realizó en Reddit en 2006
La inminente salida a bolsa de Reddit supondrá sobre el papel una suculenta inyección económica por convertir para Advance, matriz de Condé Nast. Ese conglomerado posee en torno a un tercio del foro tras haberlo adquirido en 2006 por 10 millones de dólares y segregarlo posteriormente como unidad independiente en 2011, y esa cantidad podría dispararse hasta cerca de los 1.700 millones según el rango de precios esperado.
La compañía espera alcanzar una valoración de unos 6.500 millones vendiendo acciones a entre 31 y 34 dólares, lo que significaría levantar en torno a 748 millones.
Para Condé Nast la posibilidad de vender participaciones en esos términos supondría un alivio considerable para sus cuentas, tras varias rondas de ajustes que solo el año pasado redujeron su plantilla en alrededor de 300 trabajadores, que suponían un 5% del total.
Su consejero delegado Roger Lynch trabaja desde su incorporación en 2019 en la reestructuración de un gigante que tradicionalmente generaba mucho dinero gracias a sus revistas y que en los últimos tiempos tiene que diversificar vías de ingresos por la acusada deriva negativa del mercado respecto a la publicidad impresa.
En ese proceso está apostando por invertir en suscripciones, eventos y capacidades vinculadas a comercio electrónico, entre otras vías, y eso ha hecho posible que la facturación procedente de sus lectores ya suponga en torno al 40% de su negocio total en EEUU. Al hablar sobre las cuentas de 2023 Lynch destacó que Condé Nast había duplicado las nuevas altas de suscriptores, como parte de la mejora de un 7% de los ingresos generados por consumidores, y también que los ingresos por comercio electrónico habían aumentado un 39% respecto al año pasado.
En esos mismos resultados el primer ejecutivo señaló que la caída de publicidad impresa había registrado una caída mucho menor de lo esperado y que en todo caso ese lucro cesante había sido cubierto por los negocios de suscripción, comercio electrónico y eventos. Esa estrategia ha permitido que Condé Nast dejara de registrar pérdidas, como venía sucediendo en ejercicios anteriores.
Con el rango esperado de precios Advance podría ver aumentado el valor de su propiedad en el foro hasta alrededor de 1.700 millones de dólares.
De momento no están claras las intenciones del conglomerado respecto a continuar o no como accionista de referencia de Reddit cuando se produzca su salida a bolsa, pero su caso es radicalmente diferente al de otros grandes actores que en algún momento invirtieron en propiedades digitales. Tanto Disney como NBCUniversal han visto a lo largo de los años reducidas de forma drástica sus inversiones en Vice y BuzzFeed, respectivamente.Reddit no es todavía rentable pero podría serlo a corto plazo gracias al auge de su negocio de publicidad contextual y el acuerdo de licencia de contenidos con Google, que le reportará 60 millones de dólares al año.
