
Amazon planea aumentar su gasto publicitario en X y Apple lo está negociando
La fuga de grandes empresas de X tras sucesivas crisis de imagen se está invirtiendo en el contexto de la entrada de su propietario Elon Musk en el Gobierno de Donald Trump.
Si ya en noviembre la empresa de inteligencia publicitaria MediaRadar apuntaba que Disney o Comcast habían retomado su planificación en la plataforma, ahora es Amazon el que habría decidido incrementar el presupuesto que le dedica.
Eso es lo que han revelado a The Wall Street Journal fuentes cercanas a la operativa, que además elevan el peso de la decisión al consejero delegado, Andy Jassy. A falta de saber cuánto aumenta esa cifra sobre niveles previos, ese gesto coincide con el hecho de que Apple estaría negociando volver a comprar publicidad en X tras retirarla por completo a finales de 2023, según ha indicado al diario económico una fuente conocedora.
En todo caso, los planificadores coinciden en que la inversión de vuelta a X en las últimas semanas está sustancialmente por debajo de la que las mismas marcas mantenían antes de que Elon Musk comprara la antigua Twitter.
Por ello, algunos analistas ven en estos movimientos una forma de congraciarse con el magnate para evitar que su influencia pueda perjudicarles, más que un convencimiento por las posibilidades publicitarias de X.
Los dos gigantes tecnológicos cambian el paso respecto a la plataforma de Elon Musk como ya han hecho otras compañías como Disney o Comcast.
Pese a ello, todo el dinero que pueda recaudar la compañía es bien recibido en la medida en que los bancos que prestaron dinero a Musk para ejecutar la compra están negociando la venta de esa deuda, algo que será más fácil si las finanzas de la compañía mejoran.
La información que ha trascendido en los últimos meses refleja una caída sustancial de ingresos publicitarios, que su propietario en parte achaca a un boicot de marcas a las que ha demandado.
De hecho, entre las empresas a las que acusa está precisamente Twitch, la plataforma de emisiones en directo para creadores independientes de Amazon, a la que añadió en noviembre.
Así que queda por ver si el incremento de la planificación por parte del gigante tecnológico hace que sea retirada de la demanda, como ya sucedió con Unilever hace algunos meses.
El retorno de esas empresas coincide en el tiempo con la mejora de la valoración de las participaciones del fondo Fidelity en X. Su tasación sirve de pista para determinar la salud de la red social y, tras meses de revisiones a la baja, se ha incrementado en un 39% desde septiembre.
Ese giro contrasta con que en septiembre el 26% de los planificadores encuestados por Kantar decía que iba a reducir inversión en X durante 2025.